Historia y Evolución del Posicionamiento Web

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HISTORIA Y EVOLUCIÓN DEL POSICIONAMIENTO WEB

Los orígenes de internet se remontan a los años 60, cuando Estados Unidos creó una red de varios ordenadores llamada ARPANET. Estos ordenadores estaban conectados entre sí y situados en distintas ubicaciones del país, su objetivo era poder tener acceso a la información militar desde varios puntos en caso de un hipotético ataque ruso.

Esta red fue creciendo y evolucionando hacia fines académicos. En 1982 se creó el protocolo TCP/IP, que se convirtió en el estándar de comunicaciones dentro de las redes informáticas y que se sigue utilizando actualmente. Fue entonces cuando se empezó a utilizar el término Internet.

En 1989 ya había 100000 computadoras conectadas a Internet. Dos años después se presentó públicamente la World Wide Web (WWW) o Red Informática Mundial, que es un sistema de distribución de información basado en hipertexto enlazado y accesible a través de Internet. Con un navegador web, un usuario visualiza sitios web compuestos por páginas web que pueden contener texto, imágenes, vídeos u otros contenidos multimedia, y navega a través de esas páginas usando hiperenlaces.

Fue ya a mediados de los años 90 cuando surgió la necesidad de elaborar directorios que recopilasen de alguna forma la información de las páginas web existentes, cuyo número empezaba a aumentar de forma exponencial.

Es entonces cuando aparecieron los primeros buscadores de internet: Yahoo, Excite y Lycos, entre otros. Para aparecer en los resultados de estos buscadores, los programadores web debían dar de alta sus páginas o inscribirlas en ellos, indicando una serie de palabras clave y enlaces. Estos buscadores en realidad estaban basados en bases de datos en función de los contenidos que proporcionaban los programadores. Comienza a hablarse del posicionamiento web, la competencia por aparecer en los primeros puestos de resultados empezaba a convertirse en una actividad profesional.

El problema de este tipo de directorios de páginas es que dependían casi exclusivamente de la información proporcionada por los desarrolladores web, información que en muchas ocasiones no se correspondía con la realidad.

Todo cambió en 1998 cuando Larry Page y Sergei Brin fundaron Google. Con un diseño sencillo, utilizando factores adicionales como el PageRank y herramientas de análisis de hiperenlaces y contenidos, Google se convirtió en poco tiempo en el buscador más utilizado en el mundo. Desde 2007, los algoritmos de los buscadores para evaluar el ranking tienen en cuenta una amplia gama de criterios desconocidos que se actualizan continuamente. Google afirma que utiliza más de 200 criterios distintos.

Poco a poco el resto de buscadores fueron adaptándose a este tipo de funcionamiento. Hoy en día no es necesario ni relevante darse de alta en los buscadores para estar mejor posicionado. Existen como ya se ha comentado, programas informáticos que rastrean la web continuamente recopilando e indexando la información de las webs de todo el mundo.

La clave del posicionamiento está en descubrir qué tipo de cosas hacen que un buscador como Google indexe una web en los primeros puestos, la profesión de SEO es muy relevante en el mundo empresarial.

Actualmente Google se ha convertido en el gran gigante de Internet. Ya no es sólo un buscador, sino que ofrece decenas de servicios como Google Maps, Google Images, Google Earth, Google Mail, Google+, Google Analytics, y muchos más, cada uno con su función específica. También ha adquirido grandes compañías como Android, Youtube y Double Click, superando a Microsoft y Coca-Cola en volumen de negocio.